Dia dos namorados au Brésil
Quelle est l’origine du « Dia dos namorados », littéralement le jour des amoureux, au Brésil ? Alors que les États-Unis et l’Europe célèbrent la « Saint Valentin », le 14 février, ici, cette fête romantique est célébrée le 12 juin depuis 1948.
Comme bien souvant, la raison de ce décalage est exclusivement commerciale.
L’idée de populariser cette commémoration est venue du publicitaire João Doria, père du gouverneur de l’état de São Paulo João Doria Junior, propriétaire de l’agence Standart Propaganda. Il a été mandaté par le magasin Clipper Exhibition dans le but d’améliorer le résultat des ventes en juin, qui était toujours très faible.
Inspirée par le succès de la fête des mères, Doria a donc créé et institué une autre date pour s’échanger des cadeaux dans l’année : o Dia dos namorados.
Le 12 a été choisi parce que c’était la veille de la célébration de Saint-Antoine. En effet, Saint-Antoine de Padoue est prié par les jeunes gens afin qu’un fiancé leur soit donné.
Joignant ainsi l’utile et l’agréable, Doria a imaginé la première publicité qui instituerait o Dia dos namorados au Brésil.
Texte Joâo Doria et illustration Fritz Lessin
« Ce ne sont pas seulement les baisers qui prouvent l’amour ! » Tel était le slogan concocté pour la première Saint-Valentin brésilienne. « N’oubliez pas : l’amour se paye avec de l’amour » était le deuxième slogan de cette première campagne. Cette propagande a été élue meilleure publicité de l’année par la Paulista Advertising Association.
La date a réellement commencé à être commémorée au Brésil l’année suivante, lorsque davantage de régions ont suivi cette célébration devenue, en à peine quelques années, une fête nationale.
Actuellement, o Dia dos namorados est la troisième meilleure date pour le commerce dans le pays – derrière Noël et la fête des mères. Les dépenses engagées pour cette journée romantique dépasse les 1 milliard de reais.
La fête des amoureux c’est donc la fête de votre tendre moitié, qu’il s’agisse de votre mari, de votre femme, votre soeur, de votre chat ou de votre meilleure amie. Bien sûr, vous pouvez en profiter pour éclairer votre intérieur de mille bougies et planter la plus grande boîte de chocolats en forme de cœurs disponible sur le plan de travail de votre cuisine. Nous, en revanche, avons décidé de prendre une décision radicale : suivre le principe selon lequel il faut d’abord s’aimer soi-même avant d’être capable d’aimer les autres. Alors pour ce Dia dos namorados 2020, nous n’avons qu’une recommandation prenez soin de vous, chouchoutez-vous !
